Osoby regularnie czytające najświeższe wiadomości w internecie są z reguły lepiej wykształcone, mają wyższe dochody i znacznie częściej dokonują zakupów on-line, niż osoby które wolą tradycyjną prasę.Takie wnioski płyną z badania przeprowadzonego przez Newspaper Association of America. Udział w nim wzięło 1501 osób ankietowanych telefonicznie i 9576 przy pomocy internetu, a w badaniu uwzględniono 10 tytułow gazet wydawanych w USA.
Aż 82% z osób, które regularnie odwiedzają serwisy internetowe gazet dokonywało zakupów w sieci, podczas gdy wśród osób, które nie robią tego regularnie liczba ta wyniosła zaledwie 55%.
Osoby czytające wiadomości w sieci spędzają w internecie prawie 20 godzin tygodniowo, podczas gdy nieczytający niespełna 10. Ponadto Ci z pierwszej grupy zarabiają rocznie ponad 73 tys. dolarów, w stosunku do niespełna 66tys. dolarów, zarabianych przez nieczytających.
