Jak skuteczny jest płatny link?

Link sponsorowany uważany jest przez większość specjalistów od reklamy internetowej za najskuteczniejszą formę promocji w Sieci a jego udział w budżetach reklamowych systematycznie rośnie. Z okazji 500 klienta korzystającego z tej usługi, firma Netsprint przygotowała podsumowanie skuteczności linku sponsorowanego w minionym okresie.Już w chwili obecnej w Stanach Zjednoczonych z każdego dolara wydawanego na reklamę w Internecie 31 centów kierowanych jest do wyszukiwarek. Źródłem sukcesu linku sponsorowanego są przede wszystkim: bardzo wysoka precyzja targetowania, niska cena oraz przychylne nastawienie Internautów (70% z nich deklaruje, że traktuje taki link na równi lub lepiej niż pozostałe wyniki wyszukiwania ). n
n
NetSprint był jedną z pierwszych wyszukiwarek w Polsce, które zaoferowały link sponsorowany (dwa lata temu). Spośród pozyskanych 500 Reklamodawców ponad 70% podjęło decyzję o przedłużeniu swoich kampanii. Średni CTR z dwóch lat obecności linku sponsorowanego wyniósł 5,6% osiągając skuteczność znacznie większą niż bannery graficzne – wciąż najpopularniejsza forma reklamy w polskim internecie – dla których średnia klikalność wynosi obecnie mniej niż 0,5%. n
n
Klienci płacą nam tylko za efekty kampanii – twierdzi Artur Banach z NetSprint.pl – Niezależnie od wybranej liczby słów kluczowych, koszt kampanii jest oparty wyłącznie o liczbę odsłon linku sponsorowanego Klienta. Przez cały czas trwania kampanii klienci mogą też dodawać nowe słowa kluczowe, usuwać mniej skuteczne czy zmieniać treść linku sponsorowanego. Zapewnia to pełną kontrolę nad przebiegiem kampanii. Bardzo ważna dla dużej grupy naszych klientów jest też bezpłatna pomoc naszych konsultantów na każdym etapie współpracy.n
n
Największą popularnością link sponsorowany cieszy się wśród małych i średnich przedsiębiorstw (MSP). Dla zdecydowanej większości z nich stanowi idealne, a często jedyne narzędzie promocji w Sieci pozwalające efektywnie kosztowo pozyskiwać nowych Klientów.n
n
Link sponsorowany wykorzystywany był również jako narzędzie uzupełniające dla kampanii wizerunkowych największych reklamodawców w Polsce. Wśród nich znalazły się m.in. mBank, PTC Era, Lukas Bank, PZU Życie, Volvo czy TFI Union Invetsment. Jak pokazuje badanie przeprowadzone przez Nielsen ReelResearch, wbrew powszechnym opiniom linki sponsorowane nie tylko generują bezpośredni wzrost liczby transakcji i przychodów, ale są też najskuteczniejszym narzędziem budowania marki w Sieci.n
n
Interesujące są też wnioski dotyczące pochodzenia reklamodawców NetSprinta. Aż 34,4% wszystkich reklamodawców prowadzi swoją działalność w woj. mazowieckim. Jest to niemal dwa razy więcej niż wskazywałby na to udział Internautów z województwa stołecznego w liczbie Internautów ogółem (wg badań Gemius S.A. z 19 lutego 2004). Proporcjonalnie większą aktywność e-biznesu niż wynikałoby to z liczby Internautów NetSprint odnotował również w województwie dolnośląskim, pomorskim i łódzkim. n
n
Wyniki, zdaniem autorów badania, wskazują na dużą koncentrację e-biznesu w lepiej rozwiniętych gospodarczo regionach kraju. Pomimo że Internet wydaje się być idealnym kanałem pozwalającym na relatywnie tanie dotarcie do Klientów w całym kraju, przedsiębiorcy z mniej rozwiniętych regionów mają problemy z wykorzystaniem w pełni tej szansy.n
n
n
Według szacunków ekspertów wydatki na reklamę w wyszukiwarkach będą systematycznie rosły. Analitycy U.S. Bancorp Piper Jaffray prognozują ten wzrost na 35% rocznie i uważają, że w 2007 przychody wyszukiwarek internetowych osiągnąć mają 7mld USD . Wraz z dalszym wzrostem wydatków na reklamę w polskim internecie oraz malejącą skutecznością graficznych form reklamy, również w Polsce reklama w wyszukiwarkach powinna się cieszyć coraz większą popularnością. n
n
Źródło: Interactive Advertising Bureau (IAB)/PricewaterhouseCoopers (PWC), czerwiec 2003n
Źródło: Raport “Consumer Preferences to Paid Search”, Nielsen Reel Research, czerwiec 2003, więcej: n
Więcej: n