Wiele kontrowersji wzbudza zmiana w regulaminie usługi Google AdWords, która umożliwia reklamowanie się firm, także na frazy związane z konkurencją.Przypomnijmy, że od września 2010 roku Polska dołączyła do krajów, w których można używać znaków towarowych konkurencji jako słów kluczowych, powodujących wyświetlanie się reklam, na przykład w Google AdWords.Europejski Trybunał Sprawiedliwości w wyroku z marca br. stwierdza, że Google umożliwiając takie rozwiązania nie łamie prawa.- Mniej więcej od połowy września zauważyliśmy, że wpisując do wyszukiwarki nazwę naszego sklepu internetowego, także z błędami lub fonetycznie zapisaną, trafiamy na reklamy sieci RTV EURO AGD – mówi Paulina Pilecka- Domin z redcoon Polska i zapowiada, że jej firma – mimo wszystko – będzie podejmować kroki mające na celu ochronę marki.Wykorzystywanie znaków towarowych konkurencji w reklamach wzbudza wiele kontrowersji i to nie tylko z powodu posługiwania się marką konkurenta.- Takie działania zwiększają także koszt reklamy dla firmy, która chciałaby się reklamować w AdWords posługując się nazwą własną. Nie należy też zapominać, że w ten sposób konsumenci mogą zostać wprowadzeni w błąd, zwłaszcza w przypadku, marek o podobnej nazwie – podsumowuje Pilecka-Domin.
Redcoon: konkurencja w AdWords nie gra fair
