Bardzo optymistyczne wnioski na temat reklamy internetowej dobiegają od przedstawicieli Interia.pl, powstałych w wyniku konsultacji z kilkoma największymi podmiotami z branży internetowej. Firma ocenia, iż rynek reklamy internetowej w pierwszej połowie 2004 r. wzrósł co najmniej o 50% w porównaniu z pierwszym półroczem roku ubiegłego.W kontekście raportu Expert Monitor, podsumowującego wydatki reklamowe w mediach tradycyjnych, oznacza to, że wpływy reklamowe branży internetowej rosły zdecydowanie szybciej, niż postępował wzrost całego rynku reklamowego.
Według cytowanego przez PAP raportu Expert Monitor w I połowie br. wydatki na reklamę w stacjach telewizyjnych i radiowych oraz prasie wzrosły w stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku o 7,7% i wyniosły 5,613 mld zł. Wyliczenia Expert Monitor powstają w oparciu o monitoring kampanii reklamowych i uwzględniają wartości cennikowe kampanii bez indywidualnie negocjowanych rabatów.
W związku najwyższą dynamiką wzrostu rynku reklamy internetowej, kosztem innych mediów, rośnie także udział Internetu w ogólnych wydatkach na reklamę. W opinii Zarządu INTERIA.PL przychody gotówkowe ze sprzedaży reklamy wzrosły znacznie powyżej ogólnej dynamiki rynku, co z pewnością przełoży się na wzrost udziału INTERIA.PL w rynku reklamy internetowej. Według danych upublicznionych ostatnio przez spółkę wartość gotówkowej sprzedaży powierzchni reklamowej była większa w I półroczu 2004 r. zarówno od analogicznego okresu roku 2003 (o niemal 70%), jak i od II półrocza ubiegłego roku.
– Wzrost udziału rynkowego INTERIA.PL daje kolejny impuls do dalszego rozwoju spółki – komentuje sytuację Jacek Pasławski, Członek Zarządu INTERIA.PL. – Przyczyn tak dużego wzrostu przychodów upatrujemy w zwiększeniu stanu osobowego działu sprzedaży reklamy i reorganizacji jego działania, co podniosło naszą aktywność sprzedażową. Jednocześnie wzrosła znacznie liczba zleceń pozyskiwanych bezpośrednio od klientów i obsługujących ich domów mediowych – dodaje.
Dodatkowym bodźcem prognozującym dalszy wzrost rynku jest fakt, iż firmy z branży FMCG, tradycyjnie należące do największych reklamodawców, w zdecydowanie większym stopniu zaczęły przeznaczać środki na reklamę internetową. Tylko w INTERIA.PL wzrost przychodów reklamowych z branży FMCG wyniósł w pierwszym półroczu 2004 r. ponad 400% w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego.
