W ubiegły czwartek w Warszawie odbyła się konferencja She’s interactive, (organizowana przez ARBOinteractive Polska). W spotkaniu wzięło udział ponad 120 pań zainteresowanych wykorzystaniem Internetu w komunikacji marketingowej przez małe i średnie przedsiębiorstwa.
Celem konferencji było zaprezentowanie Internetu i narzędzi sieciowych jako prostych w wykorzystaniu i efektywnych kanałów komunikacji z klientem. Uczestniczki poznały polski rynek reklamy online oraz najpopularniejsze formy obecności marki w sieci – od działań z zakresu ePR, przez wizerunkowe i sprzedażowe kampanie banerowe, na marketingu w wyszukiwarkach skończywszy, a także zapoznały się z metodami badania efektów działań prowadzonych w sieci.
Wszystkie prezentacje cieszyły się sporym zainteresowaniem i towarzyszyły im liczne, często szczegółowe i bardzo dociekliwe pytania uczestniczek. Wśród nich pojawiały się kwestie dotyczące m.in. kolejności stron wyświetlanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek, wysokości budżetów przeznaczanych na kampanie internetowe, a nawet poprawności wystawiania faktur przez Google.
Największe poruszenie słuchaczek wywołały prelekcje Małgorzaty Kowalskiej z mBanku i Macieja Mincera z ARBOvision dotyczące internetowego Public Relations oraz wystąpienie Tomasza Teodorczyka z firmy nugg.ad, który opowiadał o targetowaniu behawioralnym. Słuchaczki dopytywały się o prawidłową reakcję na negatywne opinie o naszej marce publikowane w Internecie, o to, czy warto być pierwszym i nie należy bać się, że konkurencja skopiuje nasze pomysły, czy też o sposób kategoryzowania użytkowników przez system targetowania behawioralnego. Ostra dyskusja wywiązała się także w temacie porównania kosztów kampanii targetowanej behawioralnie do kosztów tradycyjnej kampanii odsłonowej.
Spore emocje wśród uczestniczek She’s interactive wywołały także dwie ostatnie prelekcje. Tomasz Więckowski z LOGICSEARCH za pomocą obrazowych, a zarazem zabawnych przykładów, przedstawił sposoby ewaluacji działań w Internecie. Natomiast Marcin Maj z agencji Os3 opowiadając o marketingu skierowanym do kobiet w dość kontrowersyjny sposób porównywał współczesne internautki do kobiet z okresu początków reklamy.
– Skierowanie konferencji dotyczącej podstaw marketingu internetowego tylko do kobiet okazało się sporym sukcesem – mówi Andrzej Mazur z firmy LOGICSEARCH – organizatora konferencji She’s interactive. – Mimo ostatnio odnotowanego zahamowania wzrostu wydatków reklamowych na Internet, reklama online pozostaje branżą przyszłościową i nadal cieszy się dużą popularnością zwłaszcza wśród firm MSP. Tymczasem poza konferencjami przeznaczonymi ściśle dla przedstawicieli branży, nadal brakuje imprez kierowanych do reklamodawców o małym doświadczeniu w zakresie prowadzenia kampanii online. Zainteresowanie konferencją She’s interactive wskazuje, iż niesłusznie – dodaje.
