Już dawno zauważono, że ludzie wolą posiadać oryginalne utwory, pod warunkiem tylko, że cena za nie jest rozsądna. Dzięki temu serwisy takie jak iTunes osiągnęły tak duża popularność. Ich sytuacja może teraz być zagrożona, a to za sprawą połączenia sił przez Universal Music Group, Sony BMG Music Entertainment i Warner Music Group.Pomimo, że iTunes jest najbardziej znanym tego typu serwisem, to jednak ostatnio jego sytuacja nie jest najlepsza. Wszystko to za sprawą wyrastającej konkurencji ze strony trzech gigantów branży fonograficznej, którzy jeszcze przed oficjalnymi informacjami o stworzeniu serwisu, po cichu osłabili konkurencję. Sposób na to okazał się bardzo prosty. Firmy nagraniowe podwyższyły pobierane przez siebie opłaty, więc dla serwisów sprzedajnych muzykę nastał trudny okres. Najlepiej widać to na przykładzie iTunes, które jest najpotężniejszym tego typu serwisem, a z każdego sprzedanego utworu zostaje mu zaledwie cztery centy.
W przypadku serwisu tworzonego przez Universal Music Group, Sony BMG Music Entertainment i Warner Music Group, problem ten znika, gdyż to właśnie one pobierają opłaty. Tak więc otrzymujemy tu utwory prosto „z hurtowni”.
Decydującym ciosem może okazać się obniżenie cen za utwory. Serwis, który powstaje z inicjatywy wymienionych wyżej koncernów, będzie mógł to zrobić nic nie tracąc, zaś konkurencyjne serwisy po obniżeniu cen przestały by być rentowne. Zapowiada się więc na zmianę lidera i obniżkę cen muzyki w sieci.
