Marka Olimp została ukarana łączną karą w wysokości pięciu milionów złotych za kryptoreklamę na Instagramie. Decyzja ta została podjęta przez Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK). Po wprowadzeniu Rekomendacji dotyczących oznaczania reklam w mediach społecznościowych oraz licznych kampaniach edukacyjnych, UOKiK postanowił nałożyć pierwsze kary za kryptoreklamę i wprowadzanie konsumentów w błąd. Ukaranych zostało również trzech influencerów – Piotr Lisek, Katarzyna Dziurska i Katarzyna Oleśkiewicz-Szuba.
Postępowania przeprowadzone przez UOKiK potwierdziły zarzuty wobec spółki Olimp Laboratories oraz wspomnianych influencerów. Materiały sponsorowane, które były publikowane zgodnie z wytycznymi otrzymanymi od reklamodawcy, nie były odpowiednio oznaczone lub były oznaczone w sposób, który nie wskazywał na ich handlowy charakter. Prezes UOKiK, Tomasz Chróstny, podkreślił konieczność eliminacji praktyk dotyczących nieprawidłowego oznaczania treści reklamowych w mediach społecznościowych.
Olimp Laboratories, producent leków, wyrobów medycznych i suplementów diety, został ukarany karą w wysokości ponad 5 mln zł za kryptoreklamę. Spółka od 2015 roku korzystała z reklamy w mediach społecznościowych i współpracy z influencerami. Analizy UOKiK wykazały, że spółka płaciła influencerom za promowanie swoich produktów w postach i relacjach, często z niejasnymi oznaczeniami materiałów reklamowych.
Influencerzy, którzy zarobili na współpracy z Olimp Laboratories, również zostali ukarani. Kary nałożone na Piotra Liska, Katarzynę Dziurską i Katarzynę Oleśkiewicz-Szubę wyniosły łącznie ponad 40 tys. zł. Prezes UOKiK podkreślił, że opinie i polecenia influencerów mają wpływ na decyzje zakupowe konsumentów, dlatego treści sponsorowane powinny być odpowiednio oznaczone.
W skrócie, UOKiK kontynuuje swoje działania mające na celu zapewnienie przejrzystości i uczciwości w zakresie oznaczania treści reklamowych w mediach społecznościowych. Zarówno reklamodawcy, jak i influencerzy muszą przestrzegać obowiązujących przepisów i jasno oznaczać materiały sponsorowane.
i bardzo dobrze 😉