Wystartował nietypowy portal informacyjny – efektaxe.pl. Ma on formułę telewizji interaktywnej, której nadano nazwę AXE 24. Nowa „stacja” nawiązuje do konwencji telewizyjnych serwisów newsowych. Za jej pośrednictwem widzowie dowiadują się o niecodziennych następstwach działania znanego dezodorantu, zarejestrowanych przez reporterów z Polski i zagranicy.Wszystko to w ramach relaunchu marki AXE w Polsce.
Wiadomości przekazuje atrakcyjna prezenterka Iza, przybliżając internautom intrygujące zjawisko efektu AXE. Serwis kryje wiele niespodzianek, w tym związanych z osobą samej prowadzącej.
Już wkrótce efektaxe.pl ma zaoferować możliwość samodzielnego generowania newsów video. Za pomocą specjalnej aplikacji każdy internauta będzie mógł samodzielnie stworzyć spersonalizowaną wiadomość, która zostanie odczytana przez prezenterkę, a także wysłać ją znajomym za pomocą e-maila lub komunikatora. Planowany jest również konkurs, w ramach którego będzie można przesyłać własne przykłady efektu AXE w formie zdjęć, nanoszonych później na specjalną mapę.
