Zbiór standardów reklam internetowych już wkrótce

Kilka dni temu w Warszawie, odbyło się pierwsze spotkanie członków Biura Reklamy IAB Polska. Poruszono na nim szereg ważnych dla polskiego rynku reklamy internetowej spraw, m.in. stosowania standardów, czy sposobu raportowania przychodów. Podjęto również decyzję o publikacji zbioru standardów w zakresie nazw, formatów i wymagań technicznych form reklamowych.Wśród członków Biura Reklamy IAB Polska są przedstawiciele portali i sieci reklamowych reprezentujący około 99% dostępnej w Polsce powierzchni reklamowej. Zadaniem Biura jest tworzenie regulacji niezbędnych do prawidłowego funkcjonowania rynku reklamy internetowej. W spotkaniu wzięli udział przedstawiciele następujących podmiotów: Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, Gazeta.pl, Ad.net, IDMnet, ARBOmedia, o2.pl.
n
nCelem spotkania było omówienie możliwości stosowania na polskim rynku internetowym europejskich standardów reklamowych, wprowadzonych w 2003 roku przez IAB Europe. „Część standardów jest już stosowana, jak np. formaty i nazwy form reklamowych. Część jeszcze nie jest stosowana i te standardy zostaną wkrótce omówione. Sprawdzimy czy jest możliwość i sens biznesowy ich wprowadzania. Co najważniejsze, powstanie dokument opisujący i kategoryzujący formy reklamowe.” – powiedział nam Dominik Kaznowski, wiceprezes zarządu IAB Polska.
n
nDo IAB należy obecnie 15 największych polskich agencji interaktywnych, wszystkie portale i sieci reklamowe, a także domy mediowe i brokerzy planujący internet. Organizacja ściśle współpracuje ze Stowarzyszeniem Agencji Reklamowych w Polsce i wszystkimi największymi domami mediowymi, dlatego też wprowadzenie i upowszechnienie standardów nie powinno stanowić większego problemu.
n
nNa spotkaniu poruszono także kwestię sposobu raportowania przychodów z reklamy online oraz kategoryzacji wydatków reklamowych ze względu na branże. Chodzi tutaj o oddzielenie pozostałych źródeł przychodów, np. w przypadku portali usługi dostępowe, ecommerce, etc., a tym samym podawanie wiarygodnych wyników co do kondycji polskiego rynku online. Za ich opracowanie odpowiada IAB Polska.
n
nWażne miejsce w dyskusji zajęła sprawa pomiarów wartości sprzedaży w Internecie typu rate card. Wspólnie uzgodniono, że należy rozpocząć prace nad tym sposobem raportowania wydatków reklamowych w polskim Internecie.
n
n”Raportowanie oparte o podawanie wartości sprzedaży rate card stosują wszystkie media w Polsce (tv, radio, prasa, outdoor) nie widzimy zatem powodu aby internet podawał wyniki netto, po rabatach i bez barterów – bo tak jest w tej chwili. Przy tej okazji chcemy wprowadzić także wspólny sposób raportowania z pozostałymi oddziałami IAB w Europie (a głównie tymi największymi – UK, Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy)” – wyjaśnił Kaznowski.
n
nPodczas spotkania przedstawiciele IAB Polska przekazali informacje na temat przyszłego członkostwa polskiego oddziału Stowarzyszenia w IAB Europe. Do tej pory przeprowadzono już szereg rozmów i konsultacji z IAB Europe, które jednoznacznie wskazują na korzyści wypływające z przystąpienia do federacji. Oczywiście IAB Polska cały czas pozostanie niezależne, a wspólne działania polegają na regulowaniu rynku europejskiego, wpływaniu na ustawodawstwo UE, wspólnym badaniom, etc.
n
nPierwszym efektem prac Biura Reklamy IAB będzie publikacja zbioru standardów w zakresie nazw, formatów i wymagań technicznych form reklamowych. Dokument ma być gotowy w ciągu miesiąca.
n
nKolejne spotkanie Biura odbędzie się w drugiej połowie marca, a jego gospodarzem będzie portal Interia.pl.