Alfred Hitchcock mawiał, że każdy film powinien zaczynać się od trzęsienia ziemi, a później napięcie musi rosnąć. Nie inaczej jest w przypadku filmów reklamowych, które mają zaledwie kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy. Jeśli go nie zainteresujesz, stracisz go bezpowrotnie, a do tego poniesiesz straty finansowe. Jaki więc powinien być video content marketing, aby materiały filmowe wyróżniały się na tle milionów innych? Sprawdź 7 wskazówek, dzięki którym żaden widz nie oprze się Twoim reklamom video!
Dlaczego video content marketing jest tak ważny dla Twojej firmy?
Internet jest przepastnym workiem o nieograniczonej wręcz pojemności. Z jednej strony daje on użytkownikom szeroki dostęp do wiedzy. Z drugiej — sprawia, że ci są przeładowani informacjami, a wszelkie bodźce słabiej do nich docierają. I choć przeciętna osoba spędza w sieci przynajmniej kilkadziesiąt minut dziennie, to przyswaja zaledwie kilka procent obejrzanego materiału.
Jeśli chcesz odnieść sukces marketingowy, musisz znaleźć sposób na przykucie uwagi odbiorcy. Jak to zrobić? Jak wynika z doświadczenia agencji video content marketing Kohai, najlepiej „zaatakować” nie jeden, a kilka zmysłów naraz. Sprawić, że zapamiętanie konkretnych informacji o Twojej marce nie będzie wymagało wysiłku z jego strony.
Tak właśnie działa video content marketing i dlatego stał się nieodzownym elementem udanych kampanii reklamowych. Dzięki niemu:
- zmaksymalizujesz przekaz — zrobisz to kilkukrotnie lepiej, niż przy użyciu samego tekstu lub grafiki;
- zbudujesz jasną komunikację z odbiorcami — dzięki video content marketingowi widzowie lepiej zrozumieją to, co chcesz im powiedzieć;
- lepiej przekażesz emocje, a dzięki temu stworzysz silniejszą więź pomiędzy swoją marką a konsumentem.
Wszystko to przekłada się na lepszą konwersję, a w efekcie Twoje zyski z kampanii marketingowych. Dobrze wykonane filmy reklamowe budują zaangażowanie — nie ważne, czy są one podane w postaci humorystycznych rolek, prezentacji produktu czy poważnych filmów edukacyjnych. Od zaangażowania i nawiązania porozumienia z konsumentem wiedzie prosta droga nie tylko do tego, aby zdobyć klienta, ale też zatrzymać go na dłużej.
Zależy Ci na wysokiej jakości video? Wykorzystaj kilka prostych trików!
Niestety, ilość dostępnych w internecie filmów powoduje, że internauci zmuszeni są mocno filtrować również ten typ treści. I o ile video content marketing to wciąż najskuteczniejsza forma reklamy, to nie daje Ci gwarancji zainteresowania odbiorcy. Nie, jeśli jest źle wykonany.
Oto sposoby, które pozwolą Ci osiągnąć swoje cele marketingowe i brandingowe:
- Zidentyfikuj kluczowe punkty scenariusza. Nie staraj się przeładować odbiorcy informacjami, a zamiast tego zawrzyj w filmie tylko najważniejsze informacje, które powinien zapamiętać. Ogranicz się do 2-3 elementów.
- Zacznij od najważniejszej, najciekawszej informacji. Może to być ciekawa statystyka, interesujące pytanie, a nawet kontrowersyjne stwierdzenie.
- Nie odpowiadaj na zadane odbiorcy pytania natychmiast. Zaczekaj z tym do końca video, jeśli chcesz utrzymać zainteresowanie widza. Dzięki temu masz pewność, że obejrzy materiał od deski do deski i przyswoi informacje, które chcesz mu przekazać.
- Odpowiednio dozuj napięcie. Czy wiesz, że przeciętny widz nie jest w stanie utrzymać skupienia na takim samym poziomie przez cały okres trwania filmu? W rzeczywistości wykres jego uwagi przypomina sinusoidę. Jeśli chcesz stworzyć skuteczny video content marketing, w swoich materiałach filmowych musisz więc przeplatać istotne informacje tymi mniej ważnymi.
- Użyj grafiki, która koresponduje z informacjami mówionymi. Dzięki temu wzmocnisz przekaz i sprawisz, że internaucie łatwiej będzie utrzymać zainteresowanie filmem.
- Wykorzystaj popularne motywy muzyczne. Ludziom zwykle podoba się coś, co już znają. Dłużej zatrzymają się na materiale, jeśli na jego początku usłyszą znajome dźwięki. Istnieje też duża szansa na to, że obejrzą film do końca.
- Zatrudnij znaną twarz. To może być kosztowny trik, ale z drugiej strony może przynieść Ci duży zwrot z inwestycji. Znana w internetowych kręgach osoba łatwiej bowiem przyciąga uwagę niż nieznajomy, a tym bardziej bezosobowy obraz. W ten sposób zyskasz też społeczny dowód słuszności, który uwiarygodni Twoją markę i wzbudzi większe zaufanie.
Oczywiście nie możesz zapominać przy tym o dobrej jakości technicznej video content marketingu. Niewyraźny obraz czy chaotyczny montaż świadczą o bylejakości i przekreślają szansę na sukces.
Agencja video content marketing — stwórz skuteczną strategię marketingową i podbij internet!
Kluczową częścią budowania strategii video content marketingu jest zrozumienie, do kogo chcesz dotrzeć, jakie elementy filmu opowiedzą odbiorcy dobrą historię i które narzędzia pozwolą Ci wzmocnić swój przekaz. Nie wystarczy więc sprawna realizacji i kilka psychologicznych chwytów. Nie zdadzą się na nic, jeśli Twoje treści trafią w eter, zamiast do potencjalnych klientów.
W większości najlepsze efekty przynoszą filmy, które zrealizowała profesjonalna firma. Dlaczego? Agencja video content marketing tworzy treści oparte nie tylko na psychologii, ale również twardej statystyce. Dzięki temu może:
- ustalić właściwą grupę docelową, a Tobie dać pewność, że stworzone materiały filmowe trafią do osób, które mogą być zainteresowane Twoimi produktami lub usługami;
- zidentyfikować najnowsze trendy internetowe, które cieszą się największą popularnością wśród internautów i na tej podstawie zbudować video content marketing;
- wybrać prezenterów lub influencerów mających zaufanie odbiorców i wpisujących się w Twoją branżę;
- wykorzystać sposób komunikacji, który rozumieją Twoi klienci, a także zidentyfikować ich problemy i potrzeby;
- ustali harmonogram publikacji, aby content trafiał do jak największej liczby ludzi i był promowany przez algorytmy internetowych wyszukiwarek czy platform społecznościowych.
Poza tym agencja video marketing dysponuje środkami, które pomogą Ci zapewnić widzom pozytywne wrażenia wizualne i dźwiękowe. Stawiając na taką współpracę, masz pewność, że Twoje filmy będą profesjonalne i dopracowane, odpowiednio wykadrowane i oświetlone. To pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji.
Nie ma sukcesu bez video content marketingu. Na szczęście dziś nie wymaga on wielkiego budżetu i jest dostępny dla każdego przedsiębiorstwa, niezależnie od jego wielkości czy branży. Ważne jednak, aby robić to z głową — niedbały i nieskuteczny content video to nie tylko nietrafiona inwestycja, ale również straty wizerunkowe, które mogą mieć długotrwałe skutki. Możesz tego uniknąć!
