Rozpatrując i analizując statystyki odwiedzin na stronie WWW szybko dochodzimy do wniosku, że bezsprzecznie pierwsze miejsca zajmują wyszukiwarki i to one, zwłaszcza te najlepsze, generują największy ruch.
Jeżeli goście odwiedzający stronę trafią tu sami korzystając z wyszukiwarki, można się spodziewać iż są to goście i cały ruch najwyższej „jakości”. Ponadto, jeśli odbywa się to bez nakładów finansowych, wówczas efekt pozycjonowania, potencjalne zyski czy po prostu wypracowany z wyszukiwarek ruch jest nie do pobicia. Inne formy promocji bywają nieskuteczne i kosztowne.
W tym artykule postaram sie przekazać, jak maksymalnie wykorzystać wyszukiwarki, przy czym nie ma tu opisu trików i kruczków jak je oszukiwać. Jeżeli czytelnik spodziewa się znaleźć tutaj takie informacje, to proszę skończyć lekturę w tym miejscu. Praca wymaga cierpliwości, ale efekty są gwarantowane.
A zatem…
Pierwsza rzecz jaką należy rozważyć – w jaki sposób wyszukiwarki „decydują” na którą stronę odesłać klienta, internautę. To nie jest kwestia przypadku. Faktycznie jest tak, że wyszukiwarki posiadają komplet algorytmów, które rozstrzygają o rankingu stron w efektach wyszukiwania. Jednakże, wskazać należy jeden, kapitalny i zasadniczy element, który zawsze będzie miał największe znaczenie:
Jakość to wartość, na której najbardziej zależy narzędziom wyszukiwawczym, chcąc poprowadzić internautę do stron najwartościowszych. Chcąc poważnie traktować swoją pracę jako webmastera, trzeba zawsze pamiętać o tej podstawowej zasadzie. W haśle „Jakość” zawarte są dwie podgrupy, które wyróżnimy:
1. Jakość i zawartość merytoryczna strony
2. Jakość odsyłaczy do tej strony
Rozważmy szczegółowo te dwa składniki.
Zawartość merytoryczna i informacyjna, to nie jest żaden sekret! Stanowi istotny element powodujący wynoszenie strony w efektach wyszukiwania. Solidna, realna, konkretna treść będzie zawsze lepiej traktowana niż triki, za pomocą których webmasterzy próbuja windować swój serwis. Wszelkie sztuczki typu „backdoor pages” są traktowane jako spamowanie wyszukiwarki, mogą spowodować nawet stałe zablokowanie danego adresu URL! Pamiętajmy, witryny oferujące duże porcje wysokiej jakości informacji zawsze będą prezentowane najwyżej!
Niestety, to wymaga pracy. Jednym ze sposobów jest pisanie artykułów, takich jak ten. Opracowanie choćby jednego ciekawego tematu raz w tygodniu i umieszczenie tego na swojej stronie powinno zadziałać. Jeżeli chcesz sprzedać jakiś artykuł, towar, nie wystarczy umieszczenie odsyłacza do koszyka. Napisz coś na ten temat, napisz nawet obszerną historię. Gość będzie miał pewność, że nie został oszukany, że zachęca się go do zakupu rzeczy wartościowej.
Do czego prowadzi taka taktyka? W ciągu roku, dodając jeden artykuł tygodniowo, wykreujemy 52 strony bogate w słowa kluczowe, w ciągu dwóch lat ponad sto. Ta zawartość jest wielkim kapitałem witryny! Ważna uwaga. Tworząc nową stronę należy zadbać o umieszczenie odsyłacza do strony głównej, także na stronie głównej muszą znaleźć się linki do poszczególnych podstron lub mapy serwisu. To pomoże wyszukiwarkom zlokalizować i poindeksować całą jego zawartość.
Do niedawna eksperci od sieciowego marketingu próbowali forsować tezę „Nie marnuj czasu na treść, zbuduj jedną stronę z ofertą, to wystarczy”. Takich stron powstały miliony, giną, są martwe. Zwykle nie są nawet indeksowane przez wyszukiwarki. Dobrze się dzieje, że search enginy promują wartościowe serwisy, jak wyglądałby Internet, który miałby do zaoferowania jedynie „single page sales letters”?
Internet to informacja
Przyjżyjmy się temu bliżej. Miliony ludzi na świecie korzysta z internetu szukając w nim informacji. Nie wszyscy są gotowi za nią zapłacić. Prawdą jest, że długie i cierpliwe szukanie prowadzi do każdej informacji, na każdy temat. Niektóre jednak, te najwyższej jakości, często fachowe – są odpłatne.
Każdy właściciel strony www powinien powyższy paragraf wykorzystać jako swoją strategię. „Nakarmić” wyszukiwarki ciekawą zawartością, ciągle pracować nad jej poszerzaniem, przy okazji zwiększać ruch w swoim niszowym markecie. Internauci wrócą, to pewne. Powtarzam raz jeszcze, ta strategia gwarantuje efekty, ale wymaga pracy, pracy i jeszcze raz pracy.
Wartościowe odsyłacze do swojej strony
Każdy kto interesuje się pozycjonowaniem wie, iż bardzo ważna jest ilość linków prowadzących do strony z innych witryn. Jednak nie każdy wie, że istotna jest także ich jakość! Tak naprawdę, nikt nie ma potwierdzonych informacji, są one utajnione, czy ilość odsyłaczy z innych stron ma jakiekolwiek znaczenie w rankingu, ale rzeczywiście MA!
Rozważając jakośc odsyłaczy przedstawiam dwie kwestie:
1. Jakie strony linkują
2. Jak dokładnie wygląda link
To twardy orzech do zgryzienia. Pozyskać dobre strony, które umieszczą nasz link nie jest łatwe. Oczywiste jest, że własna strona też musi być wysokiej jakości, co potwierdza to, o czym pisałem wcześniej. W momencie, kiedy posiada się dobry, wartościowy serwis można zacząć starać się o wzajemną wymianę.
O jakie strony się starać
Budowanie strategii wymiany linków to ważny krok, trudno przecenić jej wartość. To budowanie wymaga czasu. Są różne sposoby, można po prostu umieścić informację „Zapraszam do wymiany linków” mając nadzieję, że sprawa sama się załatwi. Są jednak strategie bardziej wyrafinowane. Oto one.
Autor tego artykułu zdaje sobie sprawę, że publikując go na innej stronie pozbawia się ciekawego (mam taką nadzieję) materiału, nie dodając go w swoim serwisie. Jednak warunkiem oczywistym jest umieszczenie w stopce adresu URL własnej strony. Wyszukiwarki zwykle nie indeksują stron o takiej samej treści, jeśli ten artykuł zostanie tutaj zindeksowany po raz pierwszy, umieszczenie go na swojej stronie traci sens. To tylko taka dygresja, zmierzam do tego, iż każdy autor powinien pod swoim artykułem umieścić następującą notkę „Zezwalam na wydruk, dodanie do ezinu, do newslettera lub własnej strony pod warunkiem umieszczenia w stopce informacji…”. I tu zwykle podajemy nazwisko autora i URL strony. Zakładam, że materiał jest autorski. Korzyści? Otóż wiele stron, wielu właścicieli szuka w sieci ciekawych artykułów i treści, chcąc ją uatrakcyjnić. W ten sposób zyskujemy wysoko kwalifikowany link, który być może bardzo długo będzie „pracował” na innych stronach, sprowadzając gości na własną.
Kolejny punkt strategii to rodzaj przekupstwa. Chcąc spowodować umieszczenie linku do swojej strony na innych można zaoferować webmasterom jakiś ciekawy gratis. Załóżmy, że mamy serwis dla webmasterów i interesuje nas tylko taki branżowy ruch. Można zbudować np. na zasadzie IFRAME panel informacyjny tylko dla webmasterów. Po dodaniu krótkiego kodu na stronie wyświetli się zestaw programów partnerskich, darmowego hostingu, hostingowanych skryptów i tym podobnych ułatwień. Każdy webmaster zadba o ciekawy dodatek i content, zwłaszcza darmowy. Wszystkie linki z takiego panelu prowadzą do stron własnego serwisu. Można zachęcić webmastera oferując np. darmowy e-book po zweryfikowaniu odsyłacza na jego stronie. Kolejny sposób to rodzaj portalu, który dodaje nowe adresy, po zweryfikowaniu czy właściciel zgłaszanej strony umieścił generowany automatycznie link zwrotny. Na tej zasadzie działa jedna z witryn autora www.euro-biznes.pl, Program dodatkowo prowadzi także ranking stron.
Jak linkować
Zasada najważniejsza: Link tekstowy działa lepiej niż banner! Do tego dodajmy, że treść linku powinna zawierać najważniejsze słowa kluczowe. Przykład: Prowadzimy serwis dla wędkarzy. Słowa „wędkarz”, „wędkowanie” dadzą w wynikach wyszukiwań setki tysięcy adresów, dlatego należy unikać takich haseł. O wiele skuteczniej zadziała np. „Przynęty dla wędkarzy”. Jest wszakże problem, webmaster może zmienić treść linku. Najlepszym sposobem, choć do końca nieskutecznym w 100%, jest podanie na stronie gotowego kodu, do skopiowania.
Podsumowanie
Treść tego artykułu omawia w głównej mierze aspekty związane z treścią stron www, dowodząc jak duże znaczenie ma ich jakość. Osobny temat w pozycjonowaniu stron to tytuł, opis i słowa kluczowe. Pamiętajmy, pisząc artykuły zawierajmy w nich jak najwięcej słów kluczowych! Powinny się one także znaleźć w tytule strony. Pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach to pierwszy krok do sukcesu w internecie, który stał się składem ogromnej ich liczby. Chcąc go osiągnąć nie można bazować na byle czym, internauta chętnie wraca tam, gdzie znajduje aktualizowane, ciekawe informacje. Z tego względu witryny te są najwyżej oceniane w rankingach wyszukiwarek.
