Akademia Ekonomiczna w Krakowie przeprowadziła badania na podstawie, których można wnioskować, że świadomość użycia internetu w promocji i reklamie firm ciągle rośnie. Firmy uważają, że kreacja internetowa poprawia ich wizerunek i zwiększa znajomość na rynku.Z badania wynika, że przeszło 41 proc. polskich firm uważa, że internet jako narzędzie promocji ma większy potencjał niż media tradycyjne (telewizja, radio, prasa, reklama zewnętrzna).
Rośnie świadomość
Wynik oznacza, że postrzeganie internetu w przedsiębiorstwach znacząco się poprawiło – w podobnym badaniu sprzed czterech lat odsetek firm oceniających tak wysoko możliwości internetu wynosił 24,1 proc. W sumie ponad dwie trzecie przedsiębiorstw uczestniczących w sondażu uważa, że sieć jest co najmniej równie dobra do promowania firmy jak media tradycyjne (cztery lata wcześniej uważało tak 39,7 proc.).
Serwis WWW – poprawa wizerunku firmy
Badanie pokazuje także, że dotychczasowe doświadczenia polskich firm z internetem są bardzo pozytywne. Prawie cztery na pięć badanych przedsiębiorstw odpowiedziało, że wykorzystanie internetu przyczyniło się zwiększenia znajomości firmy na rynku, a prawie 75 proc. firm uważa, że internet poprawił ich wizerunek.
Według najnowszych danych GUS dostęp do sieci ma 85 proc. polskich przedsiębiorstw zatrudniających powyżej pięciu pracowników, w tym niemal wszystkie średnie i duże firmy.
W ankiecie brało udział ponad 2,2 tys. polskich firm mających dostęp do sieci (wypełniały ankietę internetową). Badanie przeprowadzono w grudniu br. i styczniu 2005.
