(Nie)Wirtualny stan marki

Pomimo wielu kłopotów jakie przeżywa WP w związku z upadkiem spółki oraz działaniami konkurencji, która stara się wykorzystać słabą pozycję portalu ofensywnymi reklamami, marka „Wirtualna Polska” jedną z najbardziej znanych i cenionych w Polsce – wynika z rankingu opublikowanego na łamach tygodnika „Wprost”.Wirtualna Polska znalazła się obok takich znaków firmowych, jak: Hortex, Wedel, Amica czy LOT.n
n
Spośród 500 najlepszych marek w Polsce wskazanych w „Raporcie o stanie marki w Polsce 1996-2004” Instytutu Marki Polskiej kilkaset marek przeznaczonych do badania sondażowego wybrało jury w składzie: Mirosław Boruc, prezes IMP, Marek Zieleniewski, zastępca redaktora naczelnego „Wprost”, Piotr Aleksandrowicz, redaktor naczelny polskiej edycji „BusinessWeeka” i Mirosław Cielemęcki, szef działu ekonomicznego „Wprost”.n
n
Ostateczny ranking, jak informują autorzy publikacji, powstał na podstawie badania przeprowadzonego przez Pentor (3-4 kwietnia 2004 r.) na reprezentatywnej próbie 1000 Polaków powyżej 15. roku życia. Ocenie respondentów poddano łącznie 225 marek zagranicznych i polskich (dwie oddzielne kategorie).n
n
Badano znajomość poszczególnych marek (wynik ten stanowił 20% końcowej oceny), opinie na temat jakości produktów lub usług sygnowanych daną marką (35% końcowej oceny) oraz sympatię do marek (45% końcowej oceny). W rezultacie każda marka mogła uzyskać maksymalnie 1000 punktów (gdyby wszyscy respondenci ją znali, a zarazem lubili i uznawali za dobrą).n
n
Ranking opublikowano w numerze tygodnika „Wprost” z 02 maja 2004 r.