W wywiadzie dla Pulsu Biznesu, Philip Kotler, jeden z największych autorytetów w dziedzinie marketingu stwierdził, że nie można polegać wyłącznie na nowych mediach, czyli internecie. Skuteczna promocja produktu wymaga umiejętnego połączenia nowych i starych mediów. Wtedy będziemy w stanie odnieść sukces.
W rozmowie z Kotlerem, dziennikarz przytoczył przykład inwestora, który licząc na duże zyski zainwestował mnóstwo pieniędzy w serwis internetowy. Ten jednak okazał się nietrafionym pomysłem. Philip Kotler radzi, aby tworzyć mieszankę nowych i starych mediów, bo to zapewnia, że nasze działania zostaną zauważone.
Ostrzega również przed tym, żeby nie przerzucać zbyt dużej części budżetu do sieci. „Nie idźcie tą drogą” – podpowiada Kotler. Według niego tylko na początku działalności warto eksperymentować z nowymi mediami, takimi jak YouTube, Facebook czy Twitter. Można je wykorzystać do komunikacji, pod warunkiem, że przekłada się to na przychody. Cały czas jednak należy wspierać się tradycyjną reklamą w telewizji i prasie.
