Jak już pisaliśmy polski oddział IAB przewodniczy akcji Internet też medium, organizowanej po to, by promować walory reklamowe sieci internet. Postanowiliśmy zagłębić się w ten proces i o słowo komentarza na ten temat oraz na temat przyszłości reklamy poprosiliśmy Artura Zawadzkiego, który pełni rolę Vice President w IAB Poland.Jakie zadanie stawia przed sobą ITM oraz na jak szeroką skalę przeprowadzana jest kampania reklamowa tej akcji?n
n
– IAB jest organizacja, której celem jest popularyzacja internetu poprzez podejmowanie działań edukacyjnych – takich jak Internet Tez Medium – oraz ustanawianie standardów. Jeśli chodzi o akcje to jej budżet zaplanowany jest na ponad jeden milion złotych.n
n
(szczegóły na: )n
n
Czy uważa Pan, że wpływy z reklamy internetowej mogą kiedykolwiek dorównać lub nawet przewyższyć wpływy z innych mediów takich jak telewizja czy radio?n
n
Nie ma powodów, dla których miałbym sądzić inaczej. Już teraz wartość rynku reklamy internetowej jest większa niż suma pieniędzy wydawanych na reklamę w kinie.n
n
Rynek internetowy przynajmniej w ostatnim roku rozwiał się naprawdę szybko. Co dalej? Czy teraz się ustatkuje, czy też może będzie rósł dalej w tak imponującym tempie? I od czego to tak naprawdę zależy?n
n
– To prawda, ze ostatni rok był bardzo dynamiczny ale jeśli popatrzymy w raporty z tego roku widać od razu ze rok 2004 będzie o wiele lepszy. Uważam, ze w przyszłym roku nie uda nam się osiągnąć takiej dynamiki ale jestem przekonany, że będzie ona kilkukrotnie większa niż w mediach tradycyjnych. Na rozwój ma wpływ bardzo wiele czynników, m.in. rozwój technologiczny i powszechność taniego dostępu szerokopasmowego. Konsekwencją tego będzie wzrost liczby internautów.n
n
Wiarygodne badania, które pokażą rynkowi potencję internetu i takie inicjatywy jak ITM będą katalizatorem do migracji reklamodawców w stronę coraz częstszego wykorzystania internetu.n
n
Jeżeli Internet rozwija się tak dynamicznie, to przypuszczalnie za jakiś czas może stać się całkowicie komercyjny. Nie obawia się Pan tego?n
n
– Nie sadze, żeby bezpłatne usługi przestały funkcjonować.n
n
Od jakiegoś czasu polskie firmy internetowe zaczęły ekspansję na rynki zagraniczne. Są to niestety jedynie pojedyncze ruchy. Czy Polska ma możliwość stania się w jakiejkolwiek dziedzinie Internetu godną konkurencją dla wielkich, internetowych przedsięwzięć?n
n
– Jak najbardziej tak. Doskonałym tego przykładem jest firma Gemius, gdzie polska myśl technologiczna i badawcza doskonale funkcjonuje na Litwie, Łotwie i w Czechach.n
n
Jak będzie wyglądała reklama internetowa za kilka, kilkanaście lat?n
n
– Uważam, ze za kilkanaście lat pojecie reklamy internetowej może zniknąć. Jak dotąd wszystko zmierza do jak największej mobilności życia – również internet. Za kilka lat będziemy mieli do czynienia z urządzeniami klasy komputerów PC, które będziemy nosili jak dzisiejsze telefony. Nie wyobrażam sobie takiego świata bez reklamy.
Rozmawiał: Piotr Olczyk
