Zanim nadeszła era RSS internauci każdego dnia przeszukiwali sieć WWW żądni informacji i wiedzy o zmieniającym się świecie. Odkąd mamy do dyspozycji czytniki RSS, nie ma już potrzeby by bezpośrenio wchodzić na strony WWW. To co nas na nich interesuje trafia do nas i tak za pośrednictwem kanałów RSS.Najdotkliwiej odczuwają to blogi. Szczególnie dotyczy to blogów małych i średnich. Dramatycznie spadła ich oglądalność. Czytelnicy nie zadają sobie trudu, by na nie zaglądać. Nowe posty mają jak na tacy podane w formie RSS. Mniejsza oglądalność oznacza mniej przychodów z reklam – a dla wielu autorów blogów był to istotny czynnik ich prowadzenia.
Na pomoc fanom nowej technologii i w sukurs małym tematycznym blogom przyszła firma ZNITCH. Przeszukuje ona niezliczoną liczbę blogów według słów kluczowych i dostarcza tylko takie treści, które tym słowom odpowiadają. Swoją technologię nazwała SSR (Super Simple Reminders – super proste przypominacze).
Stanowi ona swoiste przeciwieństwo systemu RSS. Zamiast bowiem zasypywać nas tysiącami niekoniecznie interesujących dla nas wiadomości, wybierze tylko takie treści, którym zapewne poświęcimy więcej uwagi.
ZNITCH wysyła do internauty komunikat na adres email lub SMS, gdy znajdzie na danej stronie lub w blogu treść powiązaną z zadanym jej słowem kluczowym. Dla mniejszych blogów, cierpiących na deficyt odwiedzających może to być sposób, by zdobyć nowych czytelników.
